自动门厂家传统营销模式存在的主要问题
自动门厂家传统营销模式存在的主要问题
在现代信息科技不断发展的强大推动力下,互联网技术日益发达,并对各行业的传统营销模式产生了重大的影响,。根据资料显示,目前在自动门行业中, 约有19.84%的自动门厂家采用互联网营销的模式,并且这一数量的年增长率达到7.4%,但是放眼整个自动门市场,采用互联网营销模式的企业数量还较少,大部分中小型自动门厂家仍然是采用传统营销的模式,这对其发展造成了很大的阻碍,传统营销模式主要存在以下问题:
一、缺乏现代营销理念和服务理念
自动门厂家产品曾随着房地产和物流行业的兴起而不断壮大,其在市场中处于主动地位,但是随着市场的不断发展和变化,这种模式逐渐淡化。在传统营销模式下,自动门厂家在营销理念上显得十分落后,缺乏现代营销意识,相应的其服务理念也相对落后,在市场中不断出现一些负面影响,阻碍了自动门的进一步发展。
二、营销渠道相对单一
随着市场需求的不断发展,对自动门厂家的营销渠道提出了重大的挑战。据统计,约有98.3%的自动门企业在营销过程中采取电视、报纸、杂志等传统媒体作为营销渠道,并主要采用人员推销等方法,真正采用互联网营销模式的企业少之又少。这种单一化的营销渠道模式,使得自动门厂家的销售量难以有效提高,甚至很多中小企业的生存面临很大的危机,这对于这些企业而言是巨大的挑战之一。
三、渠道维护成本较高
渠道维护成本是各行业企业在发展过程中重要的成本支出之一。对自动门厂家而言,其销售渠道一般采取中间商的形式,而很少有企业采取互联网营销的形式,这使其渠道维护成本高居不下,据统计,自动门厂家的渠道维护成本占其总成本的大约23.7%。这在很大程度上使得企业的发展成本大大提升,因此企业必须要在互联网时代迅速转变营销渠道,以谋求进一步的发展。
4.宣传手段相对有限
有效的宣传是现代企业取得发展优势的重要因素。但是目前很多自动门厂家的宣传方式和手段相对有限,其主要借助于传统媒体作为营销手段,很多消费者难以及时获取相关的产品信息,中间存在严重的信息不对称显现,这在很大程度上使得自动门厂家难以对市场进行有效的调研,其营销模式进而存在一定的盲目性。
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